こんにちは。インクイットブログ担当です。皆さんは上を向いて歩く時と下を向いて歩く時どちらが多いですか？下を向いている時って意外と多いですよね。屋外サインも道路にされていることを見かけたことがあると思います。それでは床面におけるセールスプロモーションや広告PR、告知等にはどのような手法が効果的か見てみましょう！
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フロア装飾のポイントは？
床面を使ったセールスプロモーションに限ったことではないですが、創造的で効果的な方法で床面を活用し、顧客の興味を引きつけることが重要です。以下に、床面を使ったセールスプロモーションの方法をいくつか紹介します。
- フロアグラフィックスや床マーキング: 床面に特殊なグラフィックスやマーキングを施すことで、製品やサービスの特徴を視覚的に表現できます。特に大型商業施設やイベント会場では、通行人の目を引くカラフルで魅力的な床グラフィックスを活用することが効果的です。
- プロモーション用の床シール: 特定の商品やセールイベントに関する情報を掲載した床シールを使用することで、顧客の注意を引き付け、特定の商品を促進することができます。限定セールや割引情報を床に目立つ位置に表示すると、顧客の関心を喚起できます。
- 階段の上り面に連続して一連の情報を掲載：段数に応じてまた、幅に応じて壁面広告と同じ様な効果を得られる面としてのヴィジュアルを作成出来る場合があります。店舗へのルート案内やセール告知等の行先へのプロモーションに効果的です。
- 対話的な床面プロジェクション: 特殊なプロジェクション技術を使用して、床面に対話的な映像やゲームを投影することで、顧客とのエンゲージメントを高め、商品やブランドに興味を持ってもらえます。
フロア装飾のメリット
フロア装飾、広告には他の広告には無いメリットがあります。いくつか例を挙げてみましょう。
- 視認性と注意を引きやすい: 床面広告は、通常の視線よりも低い位置に表示されるため、通行人の目を引きやすく、視認性が高いです。人々は床を見る習慣があるため、床面広告は目立ちやすく、情報がより鮮明に伝わりやすいです。
- 創造的な自由度: 床面広告は広い空間を使って表示することができるため、クリエイティブなデザインやアニメーション、対話的な要素を取り入れやすいです。立体的なエフェクトや床面を活かした演出が可能で、他の広告形式よりも多様な表現ができます。
- 興味を引く体験: 床面広告は歩行者との距離が近いため、触れたり、対話したりすることができる対話的な体験を提供できます。例えば、歩行者の動きに反応して映像が変化する床面広告は、興味を引きつけることができます。
- 空間の最適活用: 床面広告は、壁や天井のスペースを使わないため、広告スペースの最適活用が可能です。床面広告を使うことで、他の広告スペースを他の広告や展示物に充てることができます。
- 非侵襲的: 床面広告は通常、歩行者の邪魔にならず、広告を見たくない人々にとって侵襲的に感じられることが少ないです。そのため、より自然な形で広告を提示できます。
- ターゲット広告の実現: 床面広告は特定の場所に設置することができるため、特定のターゲット市場に向けた広告を実現しやすいです。例えば、子供向けの広告を遊び場や遊び場所の床に表示することで、子供たちの興味を引きつけることができます。
プロジェクターの使用
動きのある映像を床面に映し出すアイディアがありますが、これも適正なプロジェクターを設置することでインパクトのあるプロモーション効果が発揮されると思われます。実際に床面に何かを仕込むわけではないので、床の物理的なメンテナンスやプロモーション内容の変更などが容易に行えることは想像に難くないです。ですが、光源を使用したプロジェクターは周囲の環境が明るい場合には効果を発揮し難いので、適正なシチュエーションを選択する必要があります。
身近なところで
簡単に出来るフロア装飾には、玄関マットの様なエントランスに配置するパターンがあります。
誘導サインではないですが、通常の場合は壁面や天吊りなどの装飾できる部分が少ない、もしくは無い場合には床面の必要性が高まるでしょう。
注意点も抑えましょう
床面の装飾には様々なメリットがありますが、勿論何処でも広告をしてよいわけではありません。床面広告を行う際には、いくつかの注意点を考慮することが重要です。
- 安全性への配慮: 床面広告は歩行者と直接接触する広告形式です。床面が滑りやすくなったり、障害物となって歩行者の安全を脅かすことがないように、適切な素材やテクスチャを選んで設置することが重要です。特に湿った床面での広告は滑りやすくなるため、注意が必要です。
- 法的制約の確認: 床面広告の設置場所や形態によっては、地方の規制や建築基準法などの法的制約が存在する場合があります。広告の設置前に、地元の自治体の規制や許可について確認し、適切な手続きを行うことが必要です。
- 床面の清掃と保守: 床面広告は通行者の足元に表示されるため、床面の清掃と保守が定期的に行われる必要があります。床面が汚れていると広告の視認性が低下し、効果が薄れます。また、床面が傷んでいると危険な状態になる可能性があるため、床面の定期的な点検と保守が必要です。
- デザインとメッセージの適切性: 床面広告のデザインやメッセージは、ターゲットオーディエンスに適したものでなければなりません。目を引くデザインや分かりやすいメッセージを選び、広告が伝えたい情報が歩行者に理解されやすいように工夫することが必要です。
- 環境への影響: 床面広告に使用するインクや素材が環境に与える影響を考慮する必要があります。環境に優しい素材やインクを使用することで、持続可能な広告活動を行うことができます。
- 設置場所の選定: 床面広告の設置場所は、通行者の視線が自然に床に向けられる場所を選ぶことが重要です。また、床面広告が設置されても、通行者の移動に支障をきたさないような場所を選定する必要があります。
いかがでしたか？注意点はありますが、どれも常識的な内容で特に専門知識が無くてもご理解いただけると思います。ちょっとやってみようかなと思ったら、インクイットでのフロアシートのカテゴリーから商品を選べます。
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